国美在线掀起空气自然净化革命 全面终结活性炭时代

据悉，国美在线将于本月26日开放购买，并通过线上渠道独家销售，意图全面终结空气自然净化产品领域的活性炭时代。

“目前空气净化市场存在需求庞大、核心人群集中的特点，但产品众多尚未形成品牌集中和垄断，我们希望能够通过大品牌、具有颠覆性的产品，统和空气自然净化产品市场，对消费者产生规模性的价值影响力。”国美在线高级副总裁彭亮表示，电商企业通过与传统产业相结合，依托平台优势发售品牌特供产品，已经逐步建立起新的盈利模式链条。国美在线此次切入空气净化市场，不仅符合新品类商品的布局方向，也利于实现整体商品的差异性拓展和结构性改善。

业内人士指出，电商企业拓展品类的前提是，要有相应的供应链资源和供应链打造能力。按照国美在线董事长牟贵先的战略布局，母婴、健康、家居、艺术是符合条件的四大品类。因此，独家发售北欧晶石，也意味着国美在线在健康产业链条正加快拓展步伐。

近年来，家居空气质量问题日渐成为消费者最为关心的健康问题。目前，市场上的空气净化产品主要分为人工净化和自然净化两大类别。人工净化产品如空气净化器、空气净化液等，虽然效率较高，但人工和化学成分高，因此相当多的消费者还是选择以活性炭为主的、依赖物理吸附的自然净化产品。但活性炭存在效率低下，产品良莠不齐的现状，甚至掺杂大量未经检验的化学成分，反而变相造成了空气污染。

据介绍，本次国美在线独家发售的北欧净石，采用纯天然稀有矿物晶石，融合了瑞士Sanitized技术，独有的“4+1”功效能够吸附甲醛、TVOC、氨气、苯等有害气体，并有效阻隔流感与细菌。更为重要的是，相比活性炭，北欧净石将吸附效率提升了6倍。同样体积的空气净化，使用北欧净石4小时相当于使用活性炭24小时，使得困扰活性炭消费者的“开窗不净化、净化不开窗”的问题彻底解决。

在选择空气净化产品时，“二次污染”这个问题却容易遭到消费者的忽视。尽管正规净化产品本身基本不存在污染，但是消费者倘若不按产品规定使用，则可能带来二次危害。

对此，彭亮强调，北欧净石已经获得了两项该领域关键的国家专利，经过反复验证被证实为自然的高效产品，给消费者一个更为放心、便捷的购买选择，这为国美在线大规模进行市场投入建立了前提。

“国美在线选择与北欧晶石合作进入空气净化领域，也与其自身用户群体特点有很大的关联。”分析人士指出，从用户角度来讲，国美在线主要以购买生活家电、3C数码的家庭型用户为主，现在又正值装修旺季，对于室内净化类产品需求量较大，北欧净石的推出利于国美在线针对网站用户实现精准化营销。

此外，在此次发售过程中，国美在线将主打价格与服务双重营销牌。用户在国美在线购买北欧晶石，除了可以享受到168元的低价外，还能享受“不满意就退货”服务。由于采用正装加体验装的独特销售方式，凡是在活动期间购买该款商品如体验不满意的消费者，均可申请退货免除后顾之忧。

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